作者：张生?来源：he（ID：mingjin-wang）

一年从中国卷走几十亿利润的国际大牌，卖给中国人的东西，却没有一件是真的！

近日，上海有关部门一则处罚公示，彻底撕破了一家来自加拿大品牌的虚伪面具。

国家企业信息公示系统显示，“加拿大鹅官方旗舰店”经营者希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传广告，被上海市黄浦区市场监督管理部门罚款45万元。

罚款金额事小，关键是一件普通羽绒服都能卖到上万块，人称“羽绒服中的劳斯莱斯”的高端品牌加拿大鹅，在中国的小把戏彻底玩砸了。

加鹅在中国搞的最大噱头，就是自称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是一种优良且最保暖的加拿大羽绒”，产自加拿大北部Hutterite群落的鸭、鹅的绒毛。

随后加鹅被处罚的细节公开，结果啪啪打脸。监管人员从加鹅的海外供应商官网调查发现，一家来自加拿大的合作伙伴“出卖”了它

，在代表羽绒保暖度核心指标“蓬松度”上，加鹅采购的最高标准只有800，但该供应商可以提供高达1000的材料，加鹅压根就没想花更高的价买更好的料子。

监管人员更进一步，对加鹅190款羽绒服进行详细检测发现，其中蓬松度达到800的仅占9.5%，蓬松度625的普通鸭绒占到了约70%。

证据确凿，卖到中国的羽绒服，一件真的都没有，分明就是2、300的普通鸭绒羽绒服，却摇身一变冒充鹅绒，卖给中国人的价格翻了10倍，加鹅连狡辩的余地都被封死，时隔几天还在装聋作哑。

那个曾在网上被广泛争论的话题“上万块的加鹅到底是智商税，还是货真价实”？今天终于有了统一答案。

将一件普通羽绒服卖到奢侈品的价格，堪称世界服装史上鼎鼎有名的惊天“骗局”。

而这起骗局的始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是生产劳保用品的小作坊，十几年时间便缔造成了销售额增长百倍的奢侈品羽绒服帝国。

1、用真材实料积累口碑。

一开始加鹅的羽绒服质量确实出众，没有因为多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高端鸭绒、鹅绒，保证了羽绒服最基本的保暖性。

最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制作而成，防水性能极佳。

但也因此，加鹅屡屡受到动物保护组织的抵制，不过事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。

2、利用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品迅速推向全球。

如何让公众相信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，通过极寒天气凸显自己的优势。

甚至时至今日，南北两极是地球最寒冷的地方，依然是多数人的认知，加鹅就通过与国家极地科考队和知名极地探险家合作，让他妈身穿加鹅羽绒服，实地告诉公众：这才是最好的选择！

为了让这一认知打上深深的烙印，加鹅可谓费劲了心思。

1982年，Laurie Skreslet成为第一个登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鹅定制的派克大衣，加鹅的风头瞬间被传到了全世界。

俄罗斯总统普京等多国政要，都成了加鹅的活广告。

马云也在无意中，为加鹅火爆中国免费做了代言。

实际上，直到前几年，加鹅的这种手法才被公之于众，极地的温度并非想象中那么寒冷，平均气温也就零下20多度，还没有我们东北冷。

但这却没有阻碍包括中国羽绒服在内的厂商，也频频通过“南北极科考”的幌子给自己打广告。

3、如奢侈品一般，强行打造高端形象。

加鹅一再强调它们是100%加国制造，宗旨是绝不打折，饥饿营销是他们惯用的手法。

不仅如此，他们还保持每年10%-17%不等的涨价。

这样一家国际知名品牌，几乎直击国人爱慕虚荣的痛点，2018年进入中国市场后，动辄售价上万的羽绒服被排队抢空的新闻，屡屡见诸新闻。